In den letzten zwei Jahren habe ich immer wieder an meiner Website gebaut. An meinen Social Media Profilen. Texte und Markenfarben geändert. Sogar versucht, endlich System in meine Angebote zu bringen.
Ich habe Kurse, Webinare, Videos und Bücher konsumiert, von denen ich glaubte, dass sie mir Klarheit bringen und den besten nächsten Schritt für mein Business verraten. Und ich habe wertvolle Hinweise bekommen.
Doch was sich bei mir zwischen den kurz auflodernden Hoffnungsschimmern breitmachte, war das Gefühl: Ich kann nicht mehr. Ich will nicht mehr. Das bringt doch alles nichts. Vielleicht habe ich es einfach nicht mehr drauf. Zu lange ohne System gearbeitet. Zu lange nur noch auf einem Gebiet unterwegs, das nicht meine ursprüngliche, jahrelange Spezialstrecke war.
Und dann – irgendwann zwischen dem x-ten Farbschema und dem nächsten Kurs – kam dieser Moment.
Warte mal ... Das kenne ich doch!
Ich spürte innerlich die Bremsen quietschen.
HALT!
Genau das hatte ich doch schon x-mal bei meinen Kunden erlebt. Sie kamen zu mir, weil sie neue Texte für ihre Websites oder E-Mails wollten. Doch dann änderten sie plötzlich komplett die Richtung. Entweder kamen noch während der Zusammenarbeit ständige Änderungen, keine klare Linie. Oder kurz nachdem die Texte online waren, schmissen sie ihr Geschäft hin oder entwickelten es in eine andere Richtung weiter.
Eine sinnlose Investition.
Für beide Seiten frustrierend.
Denn meine Texte sind dazu gedacht, meinen Kunden viele Jahre Umsatz zu bringen.
Heute ist es noch fataler. Da murksen viele mit KI herum. Ok, das kostet scheinbar weniger als ein professioneller Texter. Aber Texte, die nicht funktionieren, kosten doppelt und dreifach. Und der Unternehmer merkt nicht mal, woran es liegt.
Vielleicht waren es gar nicht die Texte?
Und woran will ein Laie erkennen, ob die Texte etwas bringen? Die Zahlen verraten zwar, wo es hakt. Aber nicht, warum.
Was mir in diesem Moment wie Schuppen von den Augen fiel:
Ich hatte fast 30 Jahre Erfahrung in Unternehmensberatung, Marketing und Persönlichkeitsentwicklung – und zeigte nach außen: Texterin.
Drei Leidenschaften, die ich jahrelang versuchte zu vereinen. Und immer wieder in eine einzige Schublade quetschte, weil das einfacher zu erklären ist.
Mein Sweetspot liegt nicht im Text allein.
Er liegt in den Entscheidungen davor, in der Struktur darum herum und in meinem intuitiven Gespür fürs Menschliche. Meine Stärke liegt in dem was zwischen den Zeilen passiert. In dem was die Zahlen nicht zeigen. In dem Moment, wo jemand merkt: irgendwas stimmt hier nicht – aber ich komme nicht drauf, was.
Genau da.
Das machen die meisten meiner Kolleginnen und Kollegen, Berater und Agenturen anders.
Marketing-Zahlen rein, Marketing-Lösung raus. Neue Texte, neuer Funnel, neue Kampagne.
Auch ich habe zu lange das gemacht, was meine Kunden von mir wollten: Texte optimiert oder neu konzipiert. Sie dachten, das wäre es, was sie brauchen. Und oft ist das ja auch so.
Aber sehr oft fehlt das, was davor wichtig ist, damit die Texte wirken und ihr Ziel erreichen.
Da fehlt etwas Entscheidendes
Das Fundament.
Dazu gehören Entscheidungen, die oft nicht klar getroffen wurden, wenn Kunden mich beauftragen. Und nicht alle sind bereit, das dann mit mir gemeinsam zu tun. Da kann nichts Brauchbares entstehen.
Auch Texte ohne Struktur, die durch Worte zum Leben erweckt und zum Funktionieren gebracht werden, bringen keine Ergebnisse.
Passt Persönlichkeit und Business nicht mehr zueinander oder wird die Persönlichkeit nicht sichtbar, hilft kein neuer Text.
Deshalb fange ich jetzt davor an.
Weil Persönlichkeit kein weicher Faktor ist.
Sie ist das Fundament.
Und wenn sich das Fundament verändert – und das tut es, bei jedem, irgendwann – dann ist der beste nächste Schritt nicht ein neues Farbschema.
Sondern verstehen, was sich gerade verwandelt.
Und dann – erst dann – die Worte finden, die wirklich treffen.
Das ist mein neuer Anfang.
Wenn Sie das lesen und denken: das kenne ich – dann ist das vielleicht kein Zufall. 😉
Wo steckt bei Ihnen gerade der Nebel?
Ich bin neugierig. Schreiben Sie mir gern einen Kommentar. Ich lese alles. Und ich antworte.